Tradicionalna manifestacija Advent Zagreb održavat će se od 28. studenoga 2026. do 7. siječnja 2027. na mnogo lokacija u gradu s brojnim kulturnim i zabavnim sadržajima koje donose blagdanski ugođaj, najavljeno je u petak na konferenciji za medije Turističke zajednice grada Zagreba (TZGZ).
Organizatori Adventa Zagreb su TZGZ i Grad Zagreb, uz brojne institucionalne i privatne partneri, a sve počinje u subotu, 28. studenoga paljenjem adventske svijeće na Manduševcu na Trgu bana Jelačića, otvaranjem Ledenog parka na Tomislavovom trgu te potom paljenjem 25 tisuća lampica na Zrinjevcu uz prigodni program, rekla je direktorica TZGZ-a Martina Bienenfeld.
Nove lokacije i programi s naglaskom na kulturu i baštinu
Bit će uređeno devet lokacija s gastro ponudom te devet mingle lokacija, a prvi put se uključuje Marulićev trg, gdje će na zgradi Državnog arhiva i okolnih fakultetskih zgrada biti postavljene svjetlosne instalacije u suradnji s Festivalom svjetla iz Berlina.
Na Mažuranićevom trgu predviđen je program za najmlađe naziva LumiLicious koji počinje na Dan svetog Nikole 6. prosinca, a posebne instalacije bit će postavljene i na zgradu HAZU-a, te u prolazu Oktogon, gdje će od 13. prosinca zvučnim instalacijama zvona svaki sat svirati pjesma Johna Lennona "Imagine".
Advent kao i svake godine uključuje i Hrvatsko narodno kazalište (HNK), u kojem će se uz uobičajeni blagdanski program ove godine održati opera na balkonima kazališta, a predviđen je i prijenos baleta Orašar na video zidu 19. prosinca, za sve koji nisu mogli do ulaznice koje su rasprodane.
Na Gornjem gradu programi će se održavati na Vranicanijevoj poljani, u Parku Grič i na platou Gradec, dok će u Etnografskom muzeju biti postavljene Panonske putujuće jaslice iz Gradišća u Austriji. Veleposlanica Austrije u Hrvatskoj Yvonne Tončić-Sorinj istaknula je da je riječ o pozdravu Zagrebu iz Austrije te poveznici sa zajedničkom baštinom i tradicijom.
I mnoge galerije i muzeji imat će posebne programe za Advent, jer je kultura jedan od jačih razloga dolaska turista, rekla je Emina Višnjić iz gradskog Ureda za kulturu i civilno društvo. Izdvojila je tri velike izložbe koje se održavaju tijekom Adventa - Bukovac u Klovićevim dvorima, Yoko Ono "Soba koju stvaraš" s 50 radova u Muzeju suvremene umjetnosti (MSU) te "Pravo mjesto" sa izlošcima 40 umjetnika u Umjetničkom paviljonu. Ta se izložba otvara 15. prosinca, što je ujedno i otvaranje paviljona nakon više godina obnove, koji obilježava 128 . obljetnicu.
Višnjić je najavila i program na Kvaternikovom trgu te humanitarnu izložbu s prodajom koje organiziraju četiri srednje škole na Kennedyjevom trgu 15. prosinca.
Za vizualni identitet Adventa i ove je godine zadužen je dizajner Zoran Đukić, dobitnik nagrade Hrvatskog dizajnerskog društva za Advent, i koji je, kako je kazao, inspiraciju pronašao u povijesti zagrebačkog obrtništva i detaljima te figurama na zagrebačkim pročeljima, spajajući ih sa sadašnjim, suvremenim vizurama Zagreba.
Bienenfeld je najavila i da će se tijekom Adventa održati više od 80 koncerata, sa svakodnevnim nastupima na raznim lokacijama, kao i da će i ove godine voziti ZET-ov veseli božićni tramvaj, a održat će se i tradicionalna utrka Advent Run te postaviti žive jaslice na Opatovini.
Nastavlja se i suradnja s Croatia Airlinesom i Turkish Airlinesom, koji nudi popuste za letove prema Zagrebu, kao i sa HŽ Putničkim prijevozom, koji će putnike tijekom tjedna na Advent voziti besplatno, a za vikende s 50 posto popusta.
Snažna međunarodna promocija i prepoznatljivost
U očekivanju brojnih domaćih i stranih turista na Advent Zagreb, TZGZ radi i na snažnoj online promociji na 17 tržišta, europskim i u SAD-u, a s obzirom da su već sada smještajni kapaciteti u Zagrebu rezervirani za dane Adventa oko 80 posto, posjećenost grada mogla bi biti velika kao i prošlih godina.
Iz promocije Adventa, Bienenfeld je izdvojila oglašavanje u Londonu i Milanu na postajama podzemne željeznice, kampanju u nekoliko slovenskih gradova, a podsjetila je i nedavno novo priznanje Zagrebu za najbolje city break odredište za Božić u Europi od platforme European Best Destination (EBD).
"Advent Zagreb već je godinama međunarodno prepoznat kao jedan od najboljih u Europi, što potvrđuju i objave o tome u 16 zemalja. Uz to, ove godine u Hrvatskoj u 50 destinacija održavaju se adventske manifestacije po uzoru na Zagreb", istaknula je direktorica TZGZ-a.
Ulaganja i prihodi grada, uskoro i odluka o cijenama
Višnjić iz gradskog ureda, koja je na konferenciji bila i u ime zagrebačkog gradonačelnika Tomislava Tomaševića, rekla je da Grad Zagreb od najma 169 kućica na javnim prostorima za Advent očekuje prihod od oko 524 tisuće eura, što je više od lanjskih oko 497 tisuća.
U blagdansko uređenje grada i druge popratne poslove Grad ulaže više od milijun eura, od čega 350 tisuća eura u nove ukrase, dodala je, preporučujući građanima da u centar grada za vrijeme Adventa izbjegavaju dolaske automobilima te da se više koriste javnim prijevozom, uključujući "bajsove", kojih je nedavno stiglo tisuću novih.
Na pitanje o cijenama pića i hrane na Adventu i hoće li biti kakvih ograničenja, koja su već najavili iz nekih gradova po Hrvatskoj, rekla je da se o tome više puta razgovaralo s organizatorima i ugostiteljima te da će odluka o tome biti objavljena "uskoro", ne precizirajući točno kada, ni za koju vrstu ponude.
