Kraj jedne ere: MTV gasi svoje glazbene kanale nakon više od četiri desetljeća

Nakon više od četrdeset godina tijekom kojih je preoblikovao svjetsku pop-kulturu, MTV počinje gasiti neke od svojih najpoznatijih glazbenih kanala diljem svijeta. Za milijune obožavatelja to izgleda kao oproštaj od starog prijatelja.

Medijski div Paramount Global potvrdio je da će ova legendarna mreža, nakon 44 godine neprekidnog emitiranja, zauvijek prestati s radom 31. prosinca 2025. godine.

Za mnoge koji su djetinjstvo i adolescenciju provodili uz ovaj program — gledajući top-ljestvice, otkrivajući nove izvođače i prateći modne trendove koje je MTV popularizirao — vijest o gašenju donosi val nostalgije. Odluka će zahvatiti pet omiljenih kanala: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live.

Gašenje će najprije započeti u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj, a zatim će se proširiti na Francusku, Njemačku, Austriju, Poljsku, Mađarsku, Australiju i Brazil.

Smanjenje troškova i digitalna revolucija

Prema službenom priopćenju, odluka dolazi usred opsežnog smanjenja troškova unutar kompanije Paramount Global, koja se ove godine spaja s Skydance Media. No osim financijskih razloga, gašenje odražava i duboke promjene u navikama publike.

Publika se već godinama seli na digitalne platforme, a društvene mreže i streaming-servisi poput YouTubea, Spotifyja i TikToka postali su dominantni izvori glazbenog sadržaja. Klasični glazbeni kanali, nekoć nezaobilazni, više se ne mogu natjecati u toj novoj digitalnoj ekonomiji pažnje.

Od "Thrillera" do "Unpluggeda" — povijest koja je oblikovala generacije

Od svog prvog emitiranja 1981. godine, MTV je iznjedrio brojne povijesne trenutke.

Premijera spota "Thriller" Michaela Jacksona 1983. obilježila je početak zlatnog doba glazbenih videa. Na njegovoj su pozornici stasale i redefinirale pop-kulturu ikone poput Madonne, Davida Bowieja, Cher, Courtney Love i Nirvane, kao i nova generacija izvođača — od Beyoncé do Lady Gage i Rihanne.

U Europi je MTV počeo emitirati 1987. godine, a emisije poput MTV Unplugged postale su institucije. Brojni su izvođači upravo zahvaljujući njima lansirali karijere, dok su spotovi pretvarani u umjetnička djela koja su oblikovala estetiku i duh generacija.

Digitalni nastavak legendarne priče

Iako se glazbeni kanali gase, MTV kao brend neće nestati. Nastavit će živjeti kroz digitalne platforme, društvene mreže i velike glazbene događaje poput MTV Video Music Awards (VMAs) i Europe Music Awards (EMAs).

Ipak, kraj linearne televizijske ere označit će kraj jednog razdoblja koje je obilježilo više generacija gledatelja — od VHS kaseta do digitalnog streaminga.

Na posljednji dan 2025. godine, svijet će se oprostiti od televizijske glazbene institucije koja je "ubila radiozvijezdu", ali zauvijek promijenila način na koji slušamo i gledamo glazbu.